案例背景：
冰工厂是伊利旗下的一部分，是一种十分可口的雪糕，分为多种口味。口号是：”要爽就来冰工厂“。利用新媒体平台，结合伊利冰工厂自由足球活动及世界杯大事件，对目标群体灌输伊利冰工厂产品冰力十足的核心概念，提高产品曝光度，增强目标群体对产品的关注度及黏性。
目标：
1、吸引有活力的年轻受众，进一步提高产品偏好。
2、借势世界杯，打造冰工厂”活力无限的潮流先锋“的潮牌形象。
宣传策略：
1、邀请在年轻人中十分有人气的彭于晏做代言人，更具号召力。
2、有趣的线上活动，捏人大赛，冰爽射门，冰爽预言等，将游戏元素融入漫画人物，迎合年轻人喜好，达到更好的互动。
3、线上线下联动赛事的丰富经验与渠道拓展，帮助冰工厂实现o2o的受众沟通。
