珠宝的标志设计、logo设计、品牌设计、商标设计、企业形象设计是珠宝品牌形象设计中最重要的组成部分，珠宝的竞争就是品牌形象的竞争，一个充满的创意的优秀标志设计将是品牌形象最有力的提升。
珠宝标志可划分为抽象性的，具象性的和非图案的字体标志等设计。珠宝标志设计的策划制作过程实际上是一个企业理念的提炼和实质的体现，而非简单的图形和文字的叠加。一款优秀的珠宝标志设计应该是给予人一种以艺术感染感官，实力的展现，logo精神的呈现，而不是毫无寓意的文字与呆滞的图形。
珠宝标志的设计是通过简单的造型，意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念，企划文化，经营内容，企业规模，产品特征等要素的综合，传递给社会群众，使得大家对企业的图案和文字的识别与认同。珠宝标志的设计代表的是企业的整体。对生产、销售商品的企业而言，更是商品的商标图案。
珠宝标志设计是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。珠宝标志设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在给人的整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
珠宝标志设计有识别性，领导性，同一性，造型性，延展性，系统性，时代性的特征。一个企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
