网络营销的定价目标与决策约束-z6尊龙平台

  企业的定价目标服从与z6尊龙平台-凯时app官方首页网络营销目标但不完全等同于营销目标，产品或服务的价格决策出于企业生存的动机，也可能为了追求销量和市场占有率，定价高低在一定程度上反映企业或品牌的凶相，企业的定价目标受到两类因素制约：一是环境因素和市场状态，二是企业的成本水平和财务状况。由于企业的成本有完全成本，变动成本，直接成本和间接成本等多种类别，短期的价格决策受制于变动成本后或直接成本，因此中长期的价格方针必须基于完全成本或中长期平均成本。

  在z6尊龙平台-凯时app官方首页活动和市场竞争中，价格虽然是企业的可控手段，但在不同的市场模式中，企业的市场地位不同，对价格手段的运用余地有大有小。在自由竞争条件下，大部分企业只能随行就市。在垄断竞争条件下，大企业成为价格领袖，中小企业只能尾随大企业的价格决定，在高度垄断产业市场，垄断企业对价格的决策调控力很大，但垄断不受法律的限制，垄断企业的价格决策也并非随心所欲。

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