由于网络技术的广泛应用，网络营销渠道与传统营销渠道在许多方面都有所不同，主要表现在渠道的作用、结构和费用等方面的特点：
1．z6尊龙平台-凯时app官方首页渠道的作用是多方面的。传统营销渠道的作用是单一的，它仅仅是商品从生产者向消费者转移的一个通道，从广告或其他媒体获得商品信息的消费者通过直接或间接的分销渠道购得自己所需商品，除此之外，他们没有从渠道中获得任何其他的东西。
在网络环境下，产品的生产者可以更多地直接面对最终用户，与传统渠道相比，网络渠道的作用有了很大变化：
(1)网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加方便畅通。对生产者而言，网络渠道是信息发布的渠道，企业的概况、产品的种类、质量和价格以及优惠促销活动，都可以借助网络来传播；同时还能及时统计产品和客户资料，使其在较短的时间内根据消费者个性化需求进行生产、进货，有效地控制库存。对消费者来说，网络渠道使最终用户直接向生产者订货成为可能，加强了生产者和消费者之间的沟通交流。
(2)网络渠道是企业销售产品、提供服务的快捷途径，使传统渠道实现商品所有权转移的作用进一步加强。用户可以从网上直接挑选和购买自己需要的商品，并通过网络方便地支付款项，明显提高了渠道的效率。
(3)z6尊龙平台-凯时app官方首页渠道是企业间洽谈业务、开展商务活动的场所，也是进行客户技术培训和z6尊龙平台的售后服务的理想园地，基于internet的在线服务是企业向客户提供咨询、技术培训和进行消费者教育的平台，对树立企业的网络形象起到很大的作用。所以，企业是否开展电子商务，决不仅仅是标志着一个企业的信息化水平和现代化程度，更重要的是它可以给企业带来实实在在的好处。
商品的流通过程包含了信息流、商流、资金流和物流四个方面的传递内容．其中，信息流、商流和资金流都可以借助于发达的网络渠道进行，但物流即商品的实体运动必须借助传统渠道通过储运来完成。但借助于网络信息技术的现代物流管理又使商品的文体传递到达了—个新的高度。
2.网络营销渠道的结构得以精简。在传统营销渠道中，按照有无中间环节可以分为直接分销渠道利间接分销渠道；生产者把产品直接销售给最终用户，属于直接分销渠道，即直销。在间接分销中，根据其包含中间商数量的多少，又可以分为一级、二
级、三级其至多级渠道。传统营销渠道的机构分类。
网络营销渠道根据是否利用中间商也可以分为直接分销渠道和间接分销渠道。但互联网高效率的信息交换，改变了过去传统营销渠道的错综复杂的关系，简化了渠道的结构。网络营销渠道的机构：对于直接营销渠道，无论是在网络营销还是传统营销中都没有中间商存在，同属零级渠道．在这点上两者个存在太大的区别；而对于间接分销渠道而言，基于internet的网络营销渠道与传统营销渠道有着很大的不同。一般来说，网络间接渠道只需要一个中间环节，即只有一个产品交易中心(商务中心)来沟通买卖双方的信息。也就是说，网络间接分销渠道只有一级分销渠道．不存在多级分销渠道。而且随着网络营销的发展，网络间接渠道将会减少，直接渠道的比重会逐渐增大。
3．网络营销渠道的费用大大降低。无论是直接分销渠道还是间接分销渠道，网络分销渠道的结构都相对比较简单，从而大大减少了流通环节，降低了交易费用，缩短了销售周期，提高了营销活动的效率；
通过传统的直接分销渠道即直销方式销售产品时，企业通常采用有店铺直销和无店铺直销两种具体方法：
无店铺直销是指企业不设立任何店铺，通过向各客户派出推销员直接销售产品。推销员在售出产品后，把接到的订单交回企业，由企业把产品送达给客户。采用这种方法，企业需要支付推销员工资、日常的推销费用和相关的商品流通成本。
有店铺直销是指企业通过店面或专柜直接面对消费者。采用这种方法，企业除了要支付员工的工资外，还要支付店面租赁费、装潢费用以及相应的库存成本费用等，
通过网络的直接分销渠道销售产品，网络管理员可以从互联网上直接受理从世界各地传来的订单，然后直接将货物寄给购物者。所需的费用仅仅是网络管理员的工资和极为便宜的上网费用以及货物的邮寄费用。可以省去大量的仓库租赁费和推销人员的差旅费等。
通过传统的间接分销渠道销售产品，中介机构是必不可少的，而且中间机构往往还不止一个。而中间机构越多．流通费用就越高，从而使产品在价格上不具有竞争优势，产品的竞争能力也就在其流转过程中渐渐丧失了。
与传统渠道相比，网络间接分销渠道由于只包含一级分销商，则完全克服了传统间接渠道过长的缺点。网络商品交易中心通过互联网强大的信息传递功能，完全承担了信息中介机构的作用，同时它也利用其在各地的分支机构承担起批发商和零售商的作用：这种网络商品交易中心将中介机构的数目减少到一个，从而使得商品的交易流通成本降到最低限度。这种现代化的交易模式是千百年来传统交易模式的一次根本性的变革。是一次类似200年前产业革命的商业革命．它对于整个社会生产力的推动在不远的将来使会显现出来。
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